Claude COHEN

Marraine de la promotion 2008

Le 23 juin dernier, Claude COHEN, Présidente de TF1 publicité était la marraine de la promotion 2008 de l’EMP “Management et Médias”

Discours de Madame Claude Cohen aux lauréats 2008

Avant tout, BRAVO et FELICITATIONS A TOUTES et TOUS pour l’aboutissement réussi de ce cursus de 4 années au sein de l’EMP, complété de stages en entreprises, dont quelques uns d’entre vous chez TF1. C’est un grand honneur pour moi que d’être la marraine de votre promotion 2008 « Management et Médias ».

La quarantaine d’individualités que vous êtes, sont autant de profils que les entreprises médias et la publicité devraient rechercher.

Les matières principales : finances, communication, marketing, ressources humaines, vente (commercial), enseignées par des professeurs, qui allient pédagogie et contact avec l’entreprise pour vous rendre opérationnels, sont vos meilleurs « outils » pour nos métiers.

Permettez-moi de lister quelques métiers en régie publicitaire ; métiers que je connais le mieux.

Qu’est-ce que qu’une régie publicitaire ? Les régies TV sont les sociétés qui commercialisent l’espace publicitaire des chaînes, et leurs sites Internet, dont elles ont la charge.

Les emplois en régies publicitaires… Aujourd’hui, les régies TV regroupent près de 700 collaborateurs – dont près de 300 à TF1 Publicité - entièrement dédiés à la publicité télévisée – et de plus en plus à tous les médias : Internet, radio, presse… et dont leurs métiers s’articulent autour de trois services spécifiques :

• le service commercial pour les espaces « classiques » (écrans publicitaires) et les opérations de parrainage, mais aussi de publicité interactive à la demande, de publicité sur Internet ou de placement de produit dans les émissions de flux (dotation/jeux),
• le département marketing et études,
• le service planning ou programmation.

Par ailleurs, des métiers « transversaux », tout autant indispensables, interviennent :

• les systèmes d’informations,
• la promotion et la communication,
• la gestion commerciale et administrative des ventes,
• le contrôle qualité et technique,
• les services généraux : finance, juridique, ressources humaines…

Autant de compétences mises au service de chaque client pour que leur campagne publicitaire télévisée soit diffusée conformément à leur objectif de communication.

Les caractéristiques de l’emploi en régies TV :

• une forte présence de femmes : 61,1% des effectifs,
• un niveau de qualification élevé : 75,4% des effectifs ont un niveau cadre,
• des effectifs plutôt jeunes : plus de la moitié des effectifs à entre 25 et 35 ans et 80,6% entre 25 et 45 ans,
• une ancienneté dans l’entreprise à 63 % comprise entre 3 et 15 ans.

Je vais citer notre DRH, Stéphanie Hollebeke :  « Si vous avez un vrai sens commercial, que vous aimez manier les chiffres, et enfin, si vous êtes passionné par l’univers de la TV, vous réunissez déjà trois critères pour rejoindre une régie publicitaire TV. »

Si c’est la fonction commerciale qui vous intéresse, vous intégrerez une régie en tant que chef de publicité. Ce métier implique que vous sachiez convaincre tout en faisant preuve de souplesse et de créativité dans les propositions commerciales que vous ferez.
Une première expérience de vente d’espaces sur un autre support ou d’achat en agence médias est souvent demandée.

Si c’est vers le marketing que vous vous orientez, vous trouverez deux types de fonctions en régies TV :

• le premier et le plus connu est le chargé d’études opérationnel. C’est celui qui réalise, entre autres, des présentations ad-hoc clients, des argumentaires, des plans médias et bilan de campagnes,
• le second est davantage centré sur des études de fond, sectorielles ou plurimédias.
Les deux fonctions reposent essentiellement sur des études quantitatives. Vous jonglerez principalement avec des données d’audiences, de cibles et de coûts… La rigueur et le goût des chiffres sont donc indispensables pour ces métiers.

Comme pour le métier de chef de publicité, un passage par le terrain via des stages de longues durées en régie ou en institut d’études est souvent un tremplin pour l’embauche en CDI.

Une autre voie pour rejoindre une régie publicitaire peut être celle du planning. De formation initiale commerciale avec une forte sensibilité du service client, le métier de chargé de programmation est le relais commercial « sédentaire » au sein des régies. Il est en contact permanent avec les agences médias pour satisfaire leurs demandes de réservation d’espaces publicitaires.

Bien d’autres métiers existent au sein des régies TV. Le meilleur moyen pour les découvrir, si vous êtes intéressé(e), est de répondre à des offres d’emplois mises en ligne sur les sites des régies, ou du SNPTV.

Aujourd’hui, vous franchissez une nouvelle étape, puisque vous allez quitter l’école pour votre vie professionnelle, qui s’ouvre devant vous.

Soyez heureux !

Tous mes voeux de réussite.

Bio Express’
1970 : Après des études de droit et l’École supérieure de publicité, elle démarre sa carrière comme directrice de clientèle à la régie IP.
1983 : Directrice commerciale au sein d’Europe 1 Communication.
1987 : Rejoint TF1 lors de la privatisation comme directrice commerciale et devient directrice générale de TF1 Publicité en 1997.
2004 : Présidente de TF1 Publicité.

Claude Cohen en images