Sa mission : Le chargé ou le responsable des études marketing (voire aussi dans le domaine de la publicité) organise l’observation et l’analyse des
marchés : enquêtes économiques, études de marché, analyse des besoins, surveillance de l’environnement commercial et de la concurrence. Il est chargé des statistiques et de la documentation. Son rôle consiste à réunir et analyser les données qui permettent de comprendre le marché des consommateurs et son évolution.

Ses fonctions
• Utilise les sondages, les entretiens, les panels de consommateurs.
• Fait la synthèse des enquêtes par méthodes qualitatives et quantitatives.
• Oeuvre dans tous les domaines, de la consommation à la politique, et aux secteurs de service.
• Est chargé des “pré-testings” et “post-testings”, des “store-checks” etc.
• Il travaille en liaison avec les vendeurs, les acheteurs

Son profil
• Rigoureux, il maîtrise l’informatique.
• Connaissance de la psychologie et de la sociologie.
• Sens du commerce et de la vente.
• Audace et ténacité.

Son évolution Tout naturellement le chargé d’études évolue vers les autres fonctions du marketing et des techniques de commercialisation, les instituts de sondages, les cabinets de sélection de personnel, la direction du développement des entreprises.



EMP,  l’ École de Management de Paris